První vánoční pohlednice vznikla před 170 lety. Jaká je historie posílání vánočních pozdravů?
Zatímco u nás už vánoční pohlednice stále častěji nahrazují textové zprávy a e-maily, například ve Velké Británii jsou stále oblíbené klasické papírové vánoční pohlednice. Každý rok jich před Vánoci pošlou obyvatelé Spojeného království skoro miliardu. Což je mimochodem nejvíc odeslaných pohlednic na obyvatele. Nakonec vůbec první pohlednice se zrodila právě v Británii a to už v roce 1843.
„Toto je vůbec první vánoční pohlednice. Je tištěná a ručně kolorovaná. V době svého vzniku se ten nápad příliš neujal, možná kvůli vysoké ceně. Jedna pohlednice stála šilink, což bylo hodně. Móda vánočních pohlednic přišla až o pár desítek let později,“ ukazuje historička historička Louisa Priceová kartičku, na které sedí početná rodina kolem prostřeného stolu.
Každý má v ruce číši vína a nápis na obrázku hlásá: Přejeme vám veselé Vánoce a šťastný nový rok. Pohlednice je z roku 1843.
Pohlednice pro bohaté
„Nové technologie umožnily v průběhu 19. století rychlejší a levnější tisk a vánoční pohlednice se mohly rychle rozšířit. Zpočátku si je mohli dovolit pouze bohatí, ale náklady na výrobu se snižovaly. Masovému rozšíření pomohl rozvoj poštovních služeb i skutečnost, že do konce 19. století byla většina lidí v Anglii gramotných. I to přispělo k rozvoji tradice,“ přibližuje historička umění Alice Rowellová.
Čtěte také
Na konci viktoriánské doby už byla nabídka vánočních pohlednic bohatá. Pravda, některé motivy nás překvapí. Kdo by dnes na vánoční pohlednici čekal motýly nebo klauna.
„Vydavatelé testovali vkus lidí. Vánoční motivy se teprve hledaly a některé jsou tak opravdu nečekané a bizarní. Třeba broučci tancující s žábami pod úplňkem,“ doplňuje.
Poštovní vůz, symbol Vánoc
Postupem času se i motivy vánočních pohlednic ustálily. A některé se udržely dodnes. „Na mnoha vánočních pohlednicích je i dnes poštovní vůz tažený koňmi. Doba, kdy vznikla tradice vánočních pozdravů, byla zlatým věkem kočárů a koněspřežné pošty. Ten motiv se chytil, a když se řekne Vánoce, představíme si koně táhnoucí poštovní vůz,“ tvrdí profesor londýnské univerzity Simon Eliot.
Těch úplně nejstarších vánočních pohlednic bylo v roce 1843 vyrobeno jen 1000. Do dnešních dnů se zachovalo 21 z nich. Zprvu neúspěšný nápad státního úředníka a podnikatele sira Henryho Colea, který vymyslel první vánoční pohlednici, se ale nakonec ujal.
